Želite web stranicu na engleskom, njemačkom ili talijanskom jeziku. Zatim otkrijete dodatak koji jednim klikom prevodi cijeli web i postavite razumljivo pitanje: zašto izrada višejezične web stranice dodatno košta ako se tekst može prevesti automatski?
Razlika je u tehničkoj izvedbi. Promjena teksta u pregledniku posjetitelja nije isto što i izrada zasebnih jezičnih stranica koje tražilice mogu pronaći i indeksirati.
Ako se nakon odabira jezika sadržaj promijeni, a adresa stranice ostane ista, moguće je da imate samo prevedeni prikaz, bez zasebno dostupnih jezičnih verzija. Za poslovanje koje želi privlačiti kupce sa stranih tržišta to je ozbiljno ograničenje.
Što znači automatski prijevod bez zasebnih URL-ova?
Zamislite da otvorite stranicu primjer.hr/usluge/ i odaberete njemački jezik. Tekst se promijeni, ali u adresnoj traci i dalje piše primjer.hr/usluge/.
Odabrani jezik tada može ovisiti o JavaScriptu, kolačiću ili postavci preglednika. Njemačka verzija nema vlastitu adresu koju možete izravno otvoriti.
Kod izvedbe sa zasebnim jezičnim stranicama struktura može izgledati ovako:
| Jezik | Primjer adrese |
|---|---|
| Hrvatski | primjer.hr/usluge/ |
| Engleski | primjer.hr/en/services/ |
| Njemački | primjer.hr/de/leistungen/ |
Svaka verzija ima vlastiti URL koji se može otvoriti, podijeliti i povezati s odgovarajućim sadržajem na drugim jezicima.
Pritom nije nužno prevesti svaku riječ u adresi. Ključno je da svaki jezik ima zaseban, stabilan URL i sadržaj dostupan tražilicama.
Najveći SEO problem: prevedeni sadržaj možda neće biti indeksiran
Google u svojoj dokumentaciji upozorava da kod stranica koje mijenjaju sadržaj prema jeziku ili lokaciji posjetitelja možda neće pronaći, indeksirati ni rangirati sve verzije. Zato preporučuje zasebne URL-ove za jezične verzije.
To znači da prikaz koji vidite nakon promjene jezika nije jamstvo da Google može zasebno obraditi isti sadržaj.
Primjerice, vlasnik apartmana uključi njemački prijevod i pretpostavi da je time pripremio web za goste koji pretražuju na njemačkom. Međutim, ako prijevod postoji samo nakon aktiviranja prevoditelja u pregledniku, njemačka verzija možda neće biti indeksirana kao zasebna stranica.
Posjetitelj koji već dođe na web može pročitati prijevod. Ali to ne znači da će ga prethodno pronaći pretražujući na svojem jeziku.
To je glavna poslovna slabost takvog rješenja: stvara dojam prisutnosti na više tržišta, bez pouzdane tehničke osnove za organsku vidljivost na tim jezicima.
Znači li to da Google kažnjava takve stranice?
Ne radi se o automatskoj Googleovoj kazni niti o tome da će hrvatska verzija zbog prevoditelja nužno izgubiti pozicije.
Problem je u dostupnosti dodatnih jezika tražilici. Ako prevedeni sadržaj nije otkriven i indeksiran, ne može kao zasebna jezična stranica konkurirati u rezultatima pretraživanja.
Stvarna šteta može biti propušten promet i propušteni upiti sa stranih tržišta.
Zašto su zasebne jezične adrese važne za hreflang?
Oznake hreflang pomažu tražilici razumjeti koje su stranice odgovarajuće jezične ili regionalne verzije istog sadržaja.
Tako hrvatsku stranicu određene usluge možemo povezati s njezinom engleskom i njemačkom verzijom. Google te podatke može koristiti kako bi korisniku prikazao odgovarajuću verziju.
Googleove smjernice za povezivanje jezičnih verzija temelje se na adresama tih stranica. Ako se svi jezici izmjenjuju na istom URL-u, nemamo zasebna odredišta koja bismo tako povezali.
Samo dodavanje oznaka hreflang ne može nadomjestiti nedostatak zasebnih jezičnih stranica. Jednako tako, same oznake ne jamče indeksiranje ni dobre pozicije — dio su pravilne tehničke izvedbe.
Ni /en/ ili /de/ u adresi nisu jamstvo ispravne izvedbe
Neki sustavi dodaju jezične oznake poput /en/ ili /de/, ali iza tih adresa ne isporučuju odgovarajuće prevedene stranice. URL izgleda višejezično, dok posjetitelj dobiva pogrešku, preusmjeravanje na početnu stranicu ili isti hrvatski sadržaj.
Takve adrese mogu završiti u internim poveznicama, oznakama hreflang ili XML sitemapu. Google ih zatim može otkriti i pokušati obraditi, iako ne predstavljaju funkcionalne jezične verzije.
Važno je razlikovati otkriven URL od indeksirane stranice. Pojavljivanje adrese u Google Search Consoleu ne znači da je indeksirana: izvješće može pokazivati i nepostojeće stranice, preusmjeravanja te URL-ove koje je Google isključio iz indeksa.
Posebno je problematično kada nepostojeća stranica vraća status 200 OK, koji označava uspješan odgovor, a prikazuje poruku o pogrešci ili nema stvarni sadržaj. Google takvu adresu može prepoznati kao soft 404 i isključiti je iz indeksiranja.
Zato pri izradi višejezičnog weba provjeravamo:
- otvara li svaki jezični URL odgovarajući sadržaj;
- vraćaju li postojeće i nepostojeće stranice ispravne HTTP statuse;
- vode li interne poveznice na stvarne jezične stranice;
- jesu li canonical, hreflang i XML sitemap međusobno usklađeni.
Profesionalna višejezična izvedba zahtijeva funkcionalne jezične stranice. Sama oznaka jezika u adresi ne osigurava njihovu dostupnost ni indeksiranje.
Preveden tekst ne znači da je pripremljen i višejezični SEO
Na stranici možete vidjeti prevedene naslove, odlomke i gumbe. Međutim, za svaki jezik treba provjeriti i druge elemente:
- naslov stranice i meta opis;
- oznaku jezika dokumenta;
- canonical i hreflang postavke;
- strukturirane podatke, gdje se koriste;
- interne poveznice i dostupnost jezičnih URL-ova;
- uključivanje odgovarajućih stranica u XML sitemap.
Prevođenje vidljivog teksta ne potvrđuje da su ti dijelovi pravilno pripremljeni.
Primjerice, GTranslate u dokumentaciji svojeg WordPress dodatka razlikuje prevođenje prikaza bez promjene URL-a od izvedbe sa zasebnim jezičnim adresama i mogućnostima višejezičnog SEO-a.
To nije pitanje toga je li dodatak besplatan ili plaćen. Kvalitetu određuje ono što sustav stvarno omogućuje i kako je konfiguriran.
Ista poveznica ne mora otvoriti isti jezik
Ako odabir jezika ovisi samo o kolačiću ili stanju preglednika, kopiranje poveznice ne mora prenijeti taj odabir drugoj osobi.
Vi gledate njemački tekst, kopirate adresu i pošaljete je potencijalnom kupcu. On otvori isti URL, ali može dobiti hrvatski sadržaj jer njegov preglednik nema spremljen vaš odabir jezika.
Zasebna jezična adresa daje vam određeno odredište za slanje ponuda, povezivanje s partnerskih stranica i usmjeravanje posjetitelja iz kampanja.
Točno ponašanje ovisi o konkretnom alatu, ali jezični odabir koji nije zapisan u URL-u sam po sebi nije pouzdana poveznica na određeni jezik.
Višejezični web mora raditi i nakon čitanja teksta
Posjetitelj treba moći poslati upit, rezervirati termin ili dovršiti kupnju na odabranom jeziku.
Zato treba provjeriti i dijelove poput:
- oznaka polja i poruka o pogreškama u obrascima;
- potvrda nakon slanja upita;
- rezultata internog pretraživanja;
- košarice i naplate;
- e-poruka nakon rezervacije ili narudžbe.
Prijevod sadržaja u pregledniku ne jamči prijevod e-poruke koju server naknadno šalje korisniku. Jednako tako, interni pretraživač možda neće pretraživati prevedene izraze ako prijevodi nisu integrirani u sustav pretraživanja.
Opseg potrebnih prilagodbi ovisi o funkcionalnostima weba. Poslovna stranica s kontaktnim obrascem i webshop s naplatom nemaju jednake zahtjeve.
Zašto izrada višejezične web stranice dodatno košta?
Dodatni jezik donosi posao koji nadilazi unos prijevoda. Potrebno je pripremiti strukturu, povezati sadržaj, konfigurirati SEO podatke i provjeriti korisnički put.
Ako web ima deset sadržajnih stranica i dodajete engleski i njemački, nastaje još dvadeset jezičnih verzija koje treba urediti, povezati i provjeriti. Uz njih dolaze zajednički elementi poput navigacije, obrazaca i poruka sustava.
Provjerava se i izgled. Duži njemački naslov može promijeniti raspored, proširiti gumb ili otežati korištenje izbornika na mobitelu.
Važan je i budući rad: kada promijenite uslugu, kontakt ili uvjete poslovanja, promjenu treba provesti u odgovarajućim jezičnim verzijama.
Kod kvalitetne izrade web stranica plaćate pripremu i provjeru svake dogovorene jezične verzije: strukturu, konfiguraciju, povezivanje sadržaja i testiranje. Broj jezika i složenost funkcionalnosti zato izravno utječu na opseg projekta.
Je li svaki automatski prijevod loš?
Automatsko prevođenje može biti koristan dio kvalitetno izvedenog višejezičnog weba.
Primjer takvog sustava je WPML za višejezične WordPress stranice, koji omogućuje zasebne jezične URL-ove. Automatsko prevođenje može biti dio tog sustava, uz mogućnost uređivanja prijevoda. I dalje je potrebno pravilno konfigurirati jezične verzije, SEO postavke i funkcionalnosti te provjeriti njihov rad.
Takvu izvedbu treba razlikovati od prevoditelja koji samo mijenja prikaz teksta u pregledniku. Ključno pitanje glasi: postoje li zasebne, dostupne i pravilno konfigurirane jezične stranice?
Čak ni zaseban URL sam po sebi nije dovoljan ako su stranice blokirane za indeksiranje, pogrešno povezane ili imaju neispravne canonical postavke. Potrebno je provjeriti cijelu izvedbu.
Primjer višejezičnog projekta iz našeg portfolija
Na projektu airbreath® OXYGEN višejezična WooCommerce trgovina dio je šire pripreme za međunarodno tržište. Projekt obuhvaća hrvatsku i englesku verziju, prezentaciju proizvoda te SEO i tehničku optimizaciju.
Takvi projekti pokazuju zašto dodatni jezik treba planirati kroz sadržaj, navigaciju i funkcionalnosti koje kupac koristi, a ne samo kroz gumb za prijevod.
Naš stav: ograničeno rješenje mora biti jasno predstavljeno
U iStudioDesignu automatski prijevod bez zasebnih jezičnih URL-ova ne preporučujemo kao temelj višejezičnog weba za poslovanja koja žele ostvariti organsku vidljivost na stranim tržištima.
Takav alat može pomoći postojećem posjetitelju da razumije sadržaj. Međutim, predstavljati ga klijentu kao potpuno SEO pripremljen višejezični web, bez objašnjenja ograničenja, smatramo neprofesionalnim pristupom.
Takvu opciju implementiramo isključivo na izričit zahtjev klijenta, nakon što ga upoznamo s tehničkim ograničenjima i mogućim posljedicama za vidljivost prevedenog sadržaja u pretraživanju.
Klijent treba znati što dobiva i odgovara li to njegovim poslovnim ciljevima.
FAQ – Često postavljana pitanja
Može li Google indeksirati automatski prevedene stranice?
Može, ako su prijevodi objavljeni na zasebnim URL-ovima dostupnima Googleu i nemaju prepreke za indeksiranje. Automatsko prevođenje samo po sebi nije prepreka, ali prijevod koji postoji isključivo kao promijenjeni prikaz u pregledniku nije pouzdana osnova za višejezični SEO. Ni ispravna tehnička izvedba ne jamči indeksiranje svake stranice.
Je li dovoljno dodati /en/ ili /de/ u adresu?
Nije. Svaka adresa treba otvarati odgovarajući jezični sadržaj, vraćati ispravan HTTP status i biti pravilno povezana s ostalim verzijama. Potrebno je provjeriti interne poveznice, canonical, hreflang i XML sitemap.
Moram li izraditi novi web ako želim dodati jezik?
Ne nužno. Postojeći web često se može nadograditi, ali najprije treba provjeriti temu, dodatke, strukturu sadržaja i funkcionalnosti. Nakon pregleda može se odrediti prikladno rješenje i opseg potrebnih prilagodbi.
Koliko košta dodavanje novog jezika na postojeći web?
Cijena ovisi o broju stranica, pripremljenosti prijevoda, potrebnim licencama te složenosti obrazaca, rezervacija ili webshopa. U opseg ulaze konfiguracija, unos i povezivanje sadržaja, SEO postavke i testiranje. Konkretnu ponudu pripremamo nakon pregleda postojećeg weba.
Već imate web i želite dodati novi jezik?
Dodavanje jezika ne zahtijeva uvijek izradu potpuno nove web stranice. Najprije treba provjeriti postojeću temu, dodatke, strukturu sadržaja i funkcionalnosti.
U sklopu usluge održavanja web stranica možemo procijeniti mogućnosti nadogradnje postojećeg weba. Dodavanje novih jezičnih verzija dogovaramo kao zaseban zahvat, prema potrebnoj strukturi, SEO postavkama i funkcionalnostima.
Ako planirate višejezični web ili nadogradnju postojećeg, javite nam se. Pomoći ćemo vam odabrati izvedbu prema tržištima na kojima želite biti prisutni i načinu na koji vaši kupci koriste web.
